22. Februar 2010
LWB Anzeigenserie „Feine Adressen"
Top-Kommunikation für Wohneigentum
Die LWB, Leipzigs größter Wohnungsbestandshalter, ist als Bauträger in gehobenen Zielgruppen unbekannt. Mit einer Anzeigenserie sollte MinneMedia dem abhelfen.
Die Zeitschrift „Feine Adressen“ drückt bereits im Namen aus, was für ein Sprache im Anzeigen-Design hier gesprochen wird. MinneMedia entwickelte eine Mechanik „Nicht käuflich - käuflich", die immer dem beworbenen LWB-Objekt "käuflich" zuordnete und somit vermittelte: Bei der LWB kann nicht nur mieten, sondern feine Adressen jetzt auch kaufen.
Der jeweilige Eye-Catcher auf der linken Seite nahm entweder Bezug auf Baustil oder Nähe (Völkerschlachtdenkmal) zum beworbenen Objekt.