20. Juli 2023

Zwei Blätter - endlos viele Varianten

Corporate Design für die erste Hülsenfrucht-Manufaktur in Deutschland

Mit der Herstellung von herzhaften und süßen Snacks, die ausschließlich auf der Basis von proteinreichen Hülsenfrüchten aus regionalem Anbau stammen, betritt die aus Dresden stammende Firma Qio absolutes Neuland. Die Produkte haben das Potenzial, den globalen Markt für Nahrungsmittel zu revolutionieren. Denn mit Qio-Snacks ist die lebenswichtige Versorgung mit Proteinen auch ohne Fleischkonsum möglich.

Diese Produktinnovation braucht neben einem einprägsamen Logo auch ein unkonventionelles und nachvollziehbares Erscheinungsbild. Während die meisten Verpackungen für Bioprodukte entweder durch suggestive Natürlichkeit die Harmonie- und Heilsuchenden „Postmaterialisten“ umgarnen oder mit Minimalismus, aber schlagkräftigen Argumenten das sogenannte Milieu der „Performer“ zu überzeugen versuchen, ging es bei dem Design von Qio um eine alternative Formensprache für den aufgeklärten „Überzeugungstäter“ in gesunder und nachhaltiger Ernährung.

Die Lösung fand sich in einer simplen Komposition von zwei abstrahierten Blättern innerhalb einer Kreisform, wie es bereits im Q der Bild-Wort-Marke oder im Design der verwendeten Backförmchen erkennbar war. Die einfache Kombination von zwei Bildrahmen auf weißem Untergrund ermöglicht endlos viele Motivpaare für Produktverpackungen oder Werbeanwendungen.

Die Einfachheit der grafischen Elemente ist höchst einprägsam und lässt sich darüber hinaus auf alle Anwendungsfälle und Medien leicht adaptieren. Egal ob auf Schaufenstern, Fahnen, Fahrzeugen, Website oder Verpackungen, überall sind die Bildkombinationen, auch im Anschnitt, sofort erkennbar und zeugen mit den Abbildungen unterschiedlicher Zutaten von der Kulinarik der Qio-Produktwelt.

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