Gestalterischer und konzeptioneller Ausgangspunkt des neuen Designs ist das Quadrat, das Kernsymbol der Leipziger Messe. Es fasst im Logo das berühmte Doppel-M. Der Quadrat-Meter ist im Messegeschäft die wichtigste Kenngröße. Die Dienstleistungen der Leipziger Messe spielen sich also „im Quadrat" ab und stehen dabei auch für überdurchschnittliche, also „potenzierte“ Qualität und Service.

Als Vorreiter einer ganzen Familie von Printprodukten wirbt der 8-seitige Publikumsflyer für die 12 wichtigsten Messe-Highlights des Jahres 2012. In Memory-Anmutung werden die Key Visuals der 12 Messen in Quadrate gefasst und chronologisch ausgebreitet.