Es entstand eine Kampagne mit vier Themenpaaren. Davon abgeleitet gestaltete MinneMedia eine Anzeigenserie mit vier Imagemotiven und einer Anzeige für das Bauen am Dresdner Postplatz.
Die Herausforderung für das extreme Hochformat, welches dem Anzeigenplatz in der bekannten Immobilienzeitung geschuldet war, wurde mit der Drehung der Leserichtung gelöst.
Neben den Anzeigen erschienen in der Immobilienzeitung auch verschiedene redaktionelle Beiträge zu den aktuellen Projekten in Dresden.