Das Festjahr wird mit einem umfangreichen Veranstaltungsprogramm, einer Festwoche und vielen besonderen Programmpunkten begangen werden. Für die Stadt Dresden wird das gemeinsame Jubiläum von zwei bekannten Einrichtungen zu einem öffentlichen Ereignis. Beide Einrichtungen möchten den Anlass nutzen, um in vielfältiger Weise in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden.

Aus diesem Anlass erhielt MinneMedia den Auftrag zur Entwicklung einer Jubiläumsmarke. Die Herausforderung bestand in der Verschmelzung von zwei zum Teil sehr unterschiedlichen Logos in einer neuen Form. Dabei sollte die emotionale Wirkung nicht zu kurz kommen und eine hohe Identifikation mit dieser Marke möglich werden. MinneMedia gelang dies, in dem die beiden runden Logos mit der Jubiläumszahl 300 verschmolzen wurden und in dem Slogan „300 Jahre jung” aufgingen.