Der Kunde wünschte eine ungewöhnliche Lösung, in der sowohl die 14 Kursteilnehmer des aktuellen Jahrgangs als auch das BDCS als Veranstalter präsentiert werden konnten.

MinneMedia erfand das Konzept eines Unternehmercafes: Unter dem Namen „Café Entrepreneur“ wurde mit Hilfe von langen Papierbahnen, aufwendiger Beleuchtung und passenden Möbeln eine Caféhaus-Stimmung erzeugt. Im Turm waren neben ungewöhnlichen Videoinstallationen auch ein professioneller Kaffee-Automat integriert.

Der Messestand entwickelte sich zum Messetreff für die gesamte Szene.