Das durch MinneMedia entwickelte Signet sollte schnell und einfach die neuen Öffnungszeiten vermitteln. MinneMedia entschied sich für den Begriff „1plus-Shopping”, mit dem nicht nur die zusätzliche eine Stunde verdeutlicht wird, sondern auch noch die hervorragende Shoppingzensur 1+ assoziiert werden kann. Die dazugehörigen Anzeigen, besonders das BH-Motiv, erfreuten sich in Leipzig besonderer Beliebtheit.