MinneMedia entwickelte dafür eine originelle Imagekampagne mit vier Motiven, die auf dieses Angebot der PUUL aufmerksam machen und die Zielgruppe zur Bewerbung anregen soll. Dabei wird immer ein Bezug hergestellt zwischen einem positiven Erfahrungswert und den Vorzügen eines Mitarbeiters über 50.
Die Motive wurden sowohl auf CityCards als auch in Anzeigen verbreitet. Eines der Motive kam als Präsentationsbahn bei der Preisverleihung des PUULitzer Preises zum Einsatz.