Der erste Teil der Kampagne ist ein Willkommensgruß. Jeder ist in der City willkommen. Alte und Junge. Frauen und Männer. Fremde und Freunde. Als Kick-Off zur Kampagne wurde ein spektakuläres Event organisiert, bei welchem eines der Plakatmotive in 2.100 qm Größe auf den Leipziger Marktplatz gemalt wurde und welches den Eintrag ins Guinness Buch der Rekorde sicherte.
Im zweiten Teil der Kampagne wurde dann die Vielfalt der City thematisiert.